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Posts by Infoman

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  我所成立的公司貝克街蛋糕，現在每年的營業額 都超過一百萬美金，其中95%的營業額是經由網 路行銷來的;但是你不要看到這裡，就覺得網路 行銷很好賺，在這裡我會跟你講其中一個重點訣 竅。 剛創立公司時，我心裡天真的想著:「就用網路 賣吧!這樣一定可以賣給更多人，賺更多的錢， 而且又省成本。」 結果當我開始做時，驚覺完全不是這麼一回事， 就像美夢醒了一樣，創業變成一場惡夢。 例如，一開始我想，Facebook這個免費的東西 很好用，我就想辦法拉多一點人進來成為粉絲， 一定可以幫助業績。 我和太太就花了大量的時間，一個一個邀請親朋 好友，甚至朋友的朋友，請他們成為粉絲。

  結果沒有半點用處，粉絲增加了一千人，但是不 到10個人來買蛋糕。 網路行銷創業不如想像的美好，我剩下兩個選擇， 一個是放棄，另一個是想辦法做起來。 我選擇了第二條路。 在想盡各種辦法之後，我發現Facebook有投放 廣告的功能，心裡想著索性試試看吧，也不知道 效果好不好。 做下去之後，再度驚覺完了，網路投廣告是有學 問的，不是投了就有用，我這個菜鳥老闆，廣告 費就像砸到水裡一樣，一去不回來! 一路下來，花在網路行銷上的學費和經驗，都是 一大筆一大筆的鈔票。 現在我回頭看過去這幾年，要是一開始創業就擁 有現在的知識，我省下來的錢，就夠我退休了

  我發現，網路廣告能不能有好成績，讓你用很少 的廣告費賺錢，廣告文案是非常非常重要的關鍵; 好文案和爛文案，幫你賺到的錢，至少會差好幾 倍。 好文案就像是你聘請了一位超級業務員，24小時 不眠不休的幫你說服客人，替你帶來可觀的業績。 所以問題就是，怎麼寫出吸引人的文案，創造出 這個超級業務員? 我分享其中一個很重要的技巧，叫做“A/B測 試”。 A/B測試的意思，就是你拿兩篇一模一樣的廣告， 只變動其中一個部份，看看客戶喜歡哪一個廣告

  舉例來說，你要在網路打廣告賣眼鏡，首先第一 個工作，就是先寫出兩個標題: 標題A:戴上它，重量輕到讓你忘記它的存在 標題B:頂級工藝的手工眼鏡，展現出你獨特的 品味 (標題只是舉例而已，隨便寫的) 你把兩個不同的標題投放廣告出去，但是內容放 一模一樣的，看看大家對兩篇文章的反應如何? 假設大家對標題A的反應最好，就再寫一個新的 標題C，來和標題A做A/B測試對決，看哪一個勝 出;不斷重複這個動作，直到大家的反應極好， 這樣你就得到了最厲害的冠軍標題

  標題確定後，就把標題固定，把內容換掉，也就 是說兩篇文章的標題一模一樣，只有內容不同， 看大家的反應，照著同樣的模式，最後選出冠軍 內容。 A/B測試除了用在標題和內容外，圖片、影片等 等都可以用同樣的方法，幫你挑出最好的廣告組 合，做出吸引人的冠軍廣告。 不要小看這個動作，它會決定你的生意是成功還 是失敗。 假設原本100個人看到你的廣告文案，有5個人點 開你的廣告看，然後這5個人裡面，有1個人購買

  之後你做出冠軍廣告文案，變成100個人看到你的 廣告，吸引15個人點開你的廣告看，然後這15個人 裡面，5個人會下單購買，這樣成效差了多少? 5倍! 假設一筆訂單平均1000元，同樣的文案，一篇幫你 賺1000元，冠軍廣告文案幫你賺5000元，而且花 出去的廣告成本是一樣的。 聽起來很誇張吧? 但是不要懷疑，這是我的親身經驗，而且你實際測 試之後，很可能會發現最後的結果，相差會更大。 有做好這一件事，絕對會讓你的網路行銷技巧更上 一層樓。 (FB和Google等等各種廣告平台的操作介面，都 可以看到客戶對於廣告的反應，例如點閱率、購買 率等等

  還有，就算是你自己找廣告公司幫你操作廣告， 你也一定要懂這些基本概念，不然絕對死很慘。 曾經有一小段時間，有一間公司幫我代操過廣告。 他們會交出一份報表給我看，在報表裡面有一個 欄位，名字是轉換數字。 轉換數字的意思，就是我們在網路上打廣告時， 會設定不同的目標，而轉換就代表我們有達到了 這個目標。 例如我打一個巧克力蛋糕的廣告，目標是要讓客 人購買蛋糕，所以有3個轉換出現，就代表我這 個廣告有3個人買。 如果我的目標是邀請大家參加活動，那轉換數字 就會變成參加活動的人數

  所以在給廣告公司代操時，我的目標很明確，那 就是要讓廣告帶來購買人數，也就是我的轉換= 購買。 結果，廣告公司給了我很亮眼的成績單，我看到 報表就覺得很奇怪，因為以經驗來講，購買人數 和他們給的報表有出入。 我會知道，是因為我還有在用google的分析，對 照官網的購買人數，還有這些客人來訪的路徑， 所以看得出來。 我打電話給操作人員:「這個數字不對吧?達成 目標的數字沒有這麼高，我另外看了自己的分析 不是這樣!」 操作人員:「呃......喔，那個因為我有把加進購 物車和完成結帳算在一起啦!」 接下來的對話很難聽，我就不說了。

  廣告公司把加進購物車當成達成目標(假設是 4)、完成購買也當成達成目標(假設是3)，然 後把這兩個目標的數字加起來，跟我說達成目標 的數字是 7! 今天要是我不懂，我一定覺得好棒棒，覺得給他 們操作廣告可以有7個人購買。 其實真正購買的，只有三個人，另外四個人是加 進購物車的人數。 而且這數字還有重複。 也就是說，有四個人看到廣告，把產品放進購物 車，有1個人把產品放進購物車之後沒有結帳就 離開了，剩下的三個人完成結帳。 結果給我的報表，是 4 + 3 = 7 個達成目標 我真的快昏倒，因為事前就已經說清楚了，我的 目標是購買人數(不是放進購物車)，而且就算 我沒講，這兩個數字也應該要拆開來，不然我是 要分析什麼?

  最危險的地方在這裡，報表只有秀出7這個數字， 我是因為自己懂，才看得出來怪怪的地方。 這是一個很寶貴的經驗，就算是給人代操廣告， 自己也需要瞭解這是怎麼一回事，不然怎麼死的 都不知道。 這也是為什麼現在我是自己操作廣告。 當然也有好的廣告公司在，一定要慎選。 這個道理不只是套用在網路廣告操作。 很多人說，他當老闆負責策略就好，其他交給下 面的人分工合作就好。 乍聽之下很有道理，但問題來了，你怎麼知道下 面的人做得好不好?

  你不懂會計財務，怎麼知道請來的會計有沒有亂 寫、偷錢? 你不懂管理，怎麼知道高薪請來的主管，是不是 真的有本事? 你不懂製造，怎麼知道有沒有效率、品質有沒有 顧好? 你不懂業務，怎麼知道業務人員跟你說產品賣不 出去，是真的賣不出去，還是因為這個業務人員 是爛咖? 這裡要講的是，當然並不需要老闆在每個領域都 精通，那根本就是神了。 但是至少，基本的概念都要有吧? 不然你怎麼知道請來的人，事情有沒有做好?

  也許你會說，事情有沒有做好，任何人一看就知 道。 好，那今天工廠的人跟你說，平均一個人的產量 是一百個蛋糕一天，再增加是不可能的。 這種事情，任何人一看就知道是真的還是假的嗎? 不懂製造流程的基本概念的話，最好是一看就知 道真假。 如果實際產量是兩百，可是你相信了他，這樣要 損失多少錢?等於你要多請一倍的人，一人每月 薪資，加上勞健保三萬多元，一年就將近40萬。 再來，你的業務在外面跑了一天，回來跟你說， 台北人都太冷漠(我自己是台北人，舉例而已， 並不代表台北人真的都冷漠......吧)，業務再怎 麼跑，都不會有人買，要你降低標準。 但是如果你沒有半點業務的概念，怎麼分辨得出 來他這段話是真的，還是只是因為他技巧太爛、 或是太懶惰?

  技巧加上懶惰所以業績差，而你相信了他，降低 標準並且聘請更多人，就等著倒吧。 這也是為什麼，一間公司5年之內只有1%的存活 率，因為只要有一個小環節沒有做好就會倒。 而老闆很多只專精其中一項，其它等於是完全不 懂，那就容易出問題，被唬爛了都不知道。 就像國王的新衣一樣，裁縫跟你說聰明的人才看 得到衣服，而你不懂裁縫，只好相信! 下場就是赤裸裸地在市場上被人宰割。 只有不斷的學習和進修，才是讓自己活下來的希望

  我有一個朋友，跑業務的能力非常強，花幾千萬 開了一個工廠，靠著跑業務的能力談下好幾個大 通路。 可是他除了專精業務之外，管理、行銷、策略、 財務能力趨近於零，因為我知道他內部的狀況， 所以這樣講。 財務和策略完全不懂，所以即使談到許多大通路， 策略和財務不能平衡，虧損過大;也因為管理概 念是零，工廠產能也出問題，薪資發不出來。 至於現在的下場，就是欠錢跑路中。 他的產品很厲害，品質很高，業務能力也很強。 可是因為其它部份不懂，即使請了員工來處理， 一樣出問題，因為他無法判斷請來的員工到底有 沒有能力，處理好自己不懂的事情。

  總之就是，如果你覺得網路行銷請別人做就好， 你至少要有基本概念，可以判斷請來的人是不是 真的能把事情處理好就對了!

  2021/08/25
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  如何建立你的賺錢模式

  BY 王繁捷

  賺錢模式，比較專業的講法是“商業模式”，不 過因為我建立賺錢模式的方式，對於不是開公司， 只想單純賺外快的人也可以用，所以我用簡單的 說法。 另外這是寫文字的技巧，盡量避免專有名詞，用 通俗簡單的字代替，會更吸引人讀下去。 我會以自己的例子讓你看，我是怎麼找到自己公 司的賺錢模式，你可以用同樣的道理套用在你身 上。 好幾年前，Facebook的廣告費非常便宜，廣告 隨便打都可以賺到錢，我也嚐到了甜頭。 不過我一直抱著居安思危的心態，知道這種好日 子是不可能過太久的，一定要想到其它的方法， 不再依賴Facebook。 WWW.BaCoStreet.com.tw

  那時候我的賺錢模式很簡單: 因為廣告費便宜，錢直接砸出去，產品賣出去， 賺到錢。 然後再從頭開始，錢砸出去，產品賣出去，賺到 錢，如此一直循環。 你可以看到，這種賺錢模式成功的前提，是建立 在Facebook廣告便宜的情況下才能用，如果 Facebook出了意外，我會瞬間垮掉。 所以我開始研究不同的賺錢模式，從最簡單的日 常生活開始觀察，例如餐廳: 選在好地點開店 → 好地點有廣告效果，讓人知 道有這間餐廳，所以光顧嘗試 → 東西好吃 → 口 碑好，客人回流 WWW.BaCoStreet.com.tw

  看到這個賺錢模式，我第一個思考的是，我是不 是可以用一樣的方式? 分析之後發現不行。 餐廳是人類生活的必需品，人一餓，就會想到餐 廳，老顧客購買的次數就高，而我公司的主力產 品是生日蛋糕，不是必要的東西，有誰每個星期 吃生日蛋糕? 我需要找其它賺錢模式，所以看看各家蛋糕店是 怎麼做的: 蛋糕店的模式，和餐廳幾乎一樣，好地點有廣告 效果，讓人知道有這間甜點店，所以光顧購買 → 東西好吃 → 口碑好，客人回流 這時候問題來了，為什麼蛋糕不是必需品，這些 蛋糕店一樣可以提升客人的回頭率，就像餐廳一 樣? WWW.BaCoStreet.com.tw

  東西好吃是基本，不用多說。 另外我觀察到的原因就是: 品項多、蛋糕便宜、有小份的甜點可以買，所以 客人突然想吃甜點，就可以走到店家，買了直接 帶走。 回過頭來看我的產品: 種類多、蛋糕貴、沒有小份的蛋糕、只在網路上 賣，就算客人突然想吃甜點，也不會把我列在考 慮，因為宅配需要時間，他需要的是，可以馬上 解決他想吃甜點的慾望，而不是等好幾天蛋糕宅 配到家。 我有兩個選擇，模仿那間生意好的蛋糕店，或是 改變賺錢模式。 模仿的選項我直接刪掉，因為要做出便宜、品項 多、尺寸小的蛋糕，所要付出的代價就是壓榨員 工的勞力，我可不想一天到晚被勞動部找麻煩; 不然就是不請員工，自己做到死。 WWW.BaCoStreet.com.tw

  這就是“便宜”的代價。 另外，想要做出超便宜的蛋糕，要用什麼原料? 可想而知。 同業的商業模式我不能用，為了突破這個狀況， 我找各種書研究，還有上不同的課，也繼續分析 其它產業的商業模式。 不要覺得產業不同，模式不能套用，這是錯誤的 想法;不同產業的成功方式，有時候是通用的。 後來我看到某個家電經銷商的模式: 廣告打出去 → 東西賣出去，例如除濕機 → 客人 短期不會再次購買除濕機 → 老闆找不同種類的 家電，例如空氣清淨機，通知老客戶 → 如此循 環 WWW.BaCoStreet.com.tw

  某間賣衣服的店: 大量實體門市，吸引客戶上門 → 做APP，想盡辦 法讓每個上門的客戶加入APP → 每次有新款式， 用APP通知，把老顧客拉回來 → 如此循環 另一間賣衣服的: 直播試穿新款衣服 → 邀請觀眾加入Line → 發 Line對客人推銷 → 如此循環 要注意，我所講的賺錢模式，並不是只做一次的 促銷活動，而是讓公司循環操作，固定賺到錢的 方法。 所以上面提的例子，都是這些公司賺錢的固定模 式。 WWW.BaCoStreet.com.tw

  分析很多間的作法，加上我到處上課，並且大量 閱讀商業的書，開始抓到一個方向，做出類似的 賺錢模式: 從網路廣告、官網、傳單、老顧客等，各種管道 讓客戶留下email → 每次推出新產品，私底下通 知老客戶，給他們隱藏優惠;而這隱藏優惠，外 面的人看不到 → 如此循環 為什麼我不用APP、Line，喜歡使用email，那是 因為我常常寫文章給客戶，而這些文章，我覺得 用email的方式出現會最人性，就像收到朋友的 信一樣，所以email比較適合我。 我不需要猛打廣告，找新客戶，然後傻傻的等著 老顧客哪一天突然想吃我的蛋糕，才回來訂。 用這種方式，老顧客回頭的次數提高好幾倍，我 只要專心做出好的產品就好。 WWW.BaCoStreet.com.tw

  我發現，這一套賺錢模式，在經過各種測試後， 是最適合網路行銷的店家來使用的，因為成本最 低，效益最高，而且持久。 現在來看，你要怎麼找到自己的賺錢模式? 如果你是做生意的人，首先和當初我做的一樣， 找各種行業來分析，不要只限於自己的產業。 因為有時候你的產業，可能根本沒有適合你的賺 錢模式，反而出現在其它行業裡，所以不要帶著 任何成見。 而且美國的行銷大師傑亞伯拉罕就說過，他幫助 企業賺最多錢的方式，就是拿不同產業的賺錢模 式互相套用，效果很強。 接下來，要怎麼知道各產業，他們不同公司的賺 錢模式? WWW.BaCoStreet.com.tw

  有幾個方法你可以參考， 1. 參加老闆的講座 現在很多事業有成的老闆，會出來分享自己的賺 錢方式，更好的是，這些講座都很便宜，我就是 在這些講座裡看到許多不同的賺錢模式。 2. 加入這些公司的Line、粉絲專頁、IG、官網會 員等等，看看他們都發一些什麼通知給你，從這 些通知裡，你就可以找到線索知道他們的運作方 式。 3. 閱讀商業雜誌 這些雜誌裡有很多成功老闆的採訪，他們在裡面 同樣也會大方的分享自己的作法。 WWW.BaCoStreet.com.tw

  1. 讀行銷相關的書 要從書裡直接找到別家公司的賺錢模式，會比較 難，因為書裡大部份講的都是大公司的成功方法， 小公司不適合。 可是讀書的原因是，你更熟悉行銷的作法之後， 會更容易看出其它公司的賺錢模式。 看到各個產業的賺錢模式之後，接下來檢查自己 的產品，是不是適合他們的商業模式? 有可能你會直接看到一個，是能讓你百分之百照 用的，那是最好。 如果找不到，就挑一個最接近你喜好的模式，然 後再做一些調整，就像我挑了那間做APP的衣服 店的模式後，微調一些，變成我自己的賺錢模式。 WWW.BaCoStreet.com.tw

  剛剛講的是做生意的情況，沒創業的人，怎麼找 到自己的賺錢模式? 作法是一樣的。 看看其他沒有當老闆，可是又賺得多的人，怎麼 辦到的? 兼差好幾份工作、在大公司當主管領高薪、有特 殊技能、下班的時候做網拍、當網紅、投資、當 部落客、外送......等等。 全部列出來之後，看看你自己，會和哪一類最適 合? (就像我前面觀察餐廳和蛋糕店的模式，跟我的 東西合不合) 例如你發現自己的狀況，最適合用投資的方式， 就再深入了解不同的投資，你適合哪一種，用上 課、看書的方式去了解都可以。 WWW.BaCoStreet.com.tw

  股票、基金、房地產...做完功課之後，你確認股 票最適合自己，再深入了解這些做股票賺到錢的 人，是用什麼賺錢模式? 可能你會發現有這幾種: 1. 使用技術分析，每天殺進殺出 2. 使用價值投資，找出健康優良的公司，在合理 的價格買入，然後股票長期放著 3. 只買股息股等著配息 4. 只買美國股票 5. 只買台灣股票 WWW.BaCoStreet.com.tw

  還有很多，你分析了解之後，再從這裡面挑出適 合自己個性的其中一項，或其中幾項，組合起來 做，那就是你的賺錢模式。 不只股票，這樣的分析方法同樣可以用在網紅、 部落客上，找出適合你的賺錢模式。 想找到賺錢模式，你需要做不少功課，這是無法 避免的。 可是一但找到正確的賺錢模式，你會輕鬆很多。 p.s. 這裡單純講賺錢的模式，你的產品本身要好、 對客戶有用，那是基本。 WWW.BaCoStreet.com.tw

  2021/08/25
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  2021/08/25
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  2021/08/25
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  2021/08/23
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  2021/08/22
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  no-reply@www.immigration-health-surcharge.service.gov.uk

  apply.to.visit.or.stay.in.the.uk@notifications.service.gov.uk

  2021/08/22
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  There are marked differences in your immune system after a natural infection with coronavirus and after vaccination.

  Which is better?

  Even asking the question bordered on heresy a year ago, when catching Covid for the first time could be deadly, especially for the elderly or people already in poor health.

  Now, we're no longer starting with zero immunity as the overwhelming majority of people have either been vaccinated or have already caught the virus. It is now a serious question that has implications for whether children should ever be vaccinated. And whether we use the virus or booster shots to top up immunity in adults. Both have become contentious issues.

  "We could be digging ourselves into a hole, for a very long time, where we think we can only keep Covid away by boosting every year," Prof Eleanor Riley, an immunologist from the University of Edinburgh, told me.

  Prof Adam Finn, a government vaccine adviser, said over-vaccinating people, when other parts of the world had none, was "a bit insane, it's not just inequitable, it's stupid".

  The anatomy of immunity

  We need to understand a little bit about the key building blocks of both our immune system and the virus it is attacking.

  The power-couple of the immune system that clears the body of infection are antibodies and T-cells. Antibodies stick to the surface of the virus and mark it for destruction. T-cells can spot which of our own cells have been hijacked by the virus and destroy them.

  For all the trouble the virus has caused, it is spectacularly simple. It has the famous spike protein, which is the key it uses to unlock the doorway into our body's cells. And 28 other proteins that it needs to hijack our cells and make thousands of copies of itself. (For comparison it takes about 20,000 proteins to run the human body).

  There are four key areas to compare vaccine and natural infection with the virus.

  Breadth

  How much of the virus the immune system learns to attack You get a broader immune response after being infected with the virus than vaccination. Whether you've had Moderna or Pfizer or Oxford-AstraZeneca, your body is learning to spot just one thing - the spike protein. This is the critical part of the virus to make antibodies to, and the results - by keeping most out of hospital - have been spectacular. But having the other 28 proteins to target too, would give T-cells far more to go at. "That means if you had a real humdinger of an infection, you may have better immunity to any new variants that pop up as you have immunity to more than just spike," said Prof Riley.

  Strength

  How well it stops infection or prevents severe disease

  We know there have been cases of people catching the virus twice (re-infection) and of being vaccinated and catching Covid (known as breakthrough infection).

  "Neither gives you complete protection versus infection, but the immunity you get from either seems to protect you pretty well from serious illness," said Prof Finn, from the University of Bristol. Antibody levels are, on average, higher about a month after vaccination than infection. However, there is a huge gulf in antibodies between those who are asymptomatic (who don't make very much) and those who get a severe bout of Covid. The biggest immune response comes from people who caught Covid and were then vaccinated. We're still waiting for data on what happens the other way round. Duration How long does protection last? Antibody levels have been shown to decline over time, although this may not be important for preventing severe disease. The immune system remembers viruses and vaccines so it can respond rapidly when an infection is encountered. There are "memory T-cells" that linger in the body, and B-cells remain primed to produce a new flood of antibodies on demand. There is evidence of immune responses more than a year after infection and vaccine trials have also showed lasting benefit. "In terms of durability, we're still waiting to see," said Prof Peter Openshaw, from Imperial College London. Location Where in the body is the immunity? This matters. There is a whole different suite of antibodies (known as immunoglobulin As) in the nose and lungs, compared with those (immunoglobulin Gs) that we measure in the blood. The former is more important as a barrier to infection. Natural infection, because it is in the nose rather than a jab in the arm, may be a better route to those antibodies, and nasal vaccines are being investigated too. Prof Paul Klenerman, who researches T-cells at the University of Oxford, said: "The location of an infection makes a difference even if it's the same virus, so we would expect important differences between natural infection and vaccines." Where does this leave the balance between more vaccine and virus? There is clear evidence that adults who have not had any vaccine dose will have stronger immune defences if they do, even if they have caught Covid before.

  But there are two big questions:

  ■ do vaccinated adults need to be boosted, or is exposure to the virus enough?

  ■ do children need vaccinating at all, or does a lifetime of encountering build a good immune defence?

  The idea of regularly topping up immunity throughout life is not radical in other infections, such as RSV (respiratory syncytial virus) or the four other coronaviruses that infect people and cause common cold symptoms.

  Each time you're exposed, the immune system gets a little bit stronger, and this continues until old age, when the immune system starts to fail and the infections become a problem again.

  "This isn't proven, but it could be a lot cheaper and simpler to let that happen than spend the whole time immunising people," said Prof Finn, who warns we could end up "locked into a cycle of boosting" without seeing if it was necessary. However, he said the argument in children had "already been won" as "40-50% have already been infected and most weren't ill or particularly ill". There are counter-arguments. Prof Riley points to long-Covid in children, and Prof Openshaw to nervousness around the long-term effects of a virus that can affect many of the body's organs. But Prof Riley said there was potential in using vaccines to "take the edge off" Covid, followed by infection, to broaden the immune response. She said: "We really need to consider, are we just frightening people rather than giving them the confidence to get on with their lives? We're close to just worrying people now." Of course, with cases continuing to rumble on, there may not be much choice.

  "I'm wondering whether it's inevitable," said Prof Klenerman, as if the virus continues to spread then "there will be this ongoing boosting effect". Follow James on Twitter

  2021/08/21
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  Warren Buffett says these businesses do the best during periods of high inflation

  Published Thu, Aug 19 20211:01 PM EDTUpdated Thu, Aug 19 20218:13 PM EDT Nicolas Vega @ATNICKVEGA SHARE Sharework Article via Facebook Share Article via Twitter Share Article via LinkedIn Share Article via Email

  Bloomberg | Bloomberg | Getty Images From used cars to gas to groceries, inflation continues raise the price of goods in the U.S. The consumer price index — which measures how much consumers pay for an assortment of products — jumped 5.4% last month from where it was in July 2020, matching its biggest jump since 2008.

  Though some economists and other financial experts say that the current rate of inflation is nothing to worry about, inflation has become virtually impossible to avoid. But when it comes to investing, Berkshire Hathaway CEO Warren Buffett says there are some businesses that are more likely to succeed than others.

  At the 2015 annual Berkshire Hathaway shareholder meeting, Buffett was asked which of his company’s holdings were best poised to thrive during a period of high inflation. Buffett’s response: The best business to own is one that doesn’t require continuous reinvestment because it becomes more and more expensive as the value of a dollar drops.

  “The best businesses during inflation are the businesses that you buy once and then you don’t have to keep making capital investments subsequently,” Buffett said, adding that “any business with heavy capital investment tends to be a poor business to be in in inflation and often it’s a poor business to be in generally.”

  Businesses like utilities or railroads “keep eating up more and more money” and aren’t as profitable, he explained. He prefers to own companies that people have a connection to.

  Instead, “a brand is a wonderful thing to own during inflation,” Buffett said. For him, that includes brands like See’s Candy, which he’s owned since 1972.

  Stock picks and investing trends from CNBC Pro: Goldman Sachs says buy these 6 semiconductor stocks as they report ‘strong’ demand Should regular investors buy gold like Palantir? We asked some experts

  This European stock is up 100% year-to-date. One analyst says it will continue to soar Of course, most everyday investors aren’t able to buy an entire businesses, but they can buy stock in companies that they like. Owning part of “a wonderful business,” as Buffett said in 2009, is useful because no matter what happens with the value of the dollar, the business’ product will still be in demand.

  Buffett also said that it’s particularly handy to own real estate during times of inflation because the purchase is a “one-time outlay” for the investor, and has the added benefit of being able to be resold.

  “If you’ve got something that’s useful to someone else, it tends to be priced in terms of replacement value over time, so you really get the inflationary kick,” Buffett said.

  Still, the best course of action for most investors is not to pick single stocks that they believe will perform well, but to instead invest in low-cost index funds, which are far less risky.

  Buffett has long recommended that investors put their money in these funds, which hold every stock in an index, making them automatically diversified. The S&P 500, for example, includes big-name companies like Apple, Coca-Cola and Google.

  For people looking to build their retirement savings, diversified index funds make “the most sense practically all of the time,” Buffett previously told CNBC.

  “Consistently buy an S&P 500 low-cost index fund,” he said in 2017. “Keep buying it through thick and thin, and especially through thin.”

  2021/08/20
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  視網膜雷射(FRP)(PRP)

  視網膜雷射是將周邊網膜凝固，僅留中央對視力最重要的黃斑部，目的是防止新生血管的產生，進而預防玻璃體出血、視網膜剝離而造成視力急遽變壞。視網膜雷射可治療視網膜裂孔、糖尿病視網膜出血及眼中風眼底出血。

  2021/08/20
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  眼科-視網膜剝離,臨床醫學教室

  frp os 眼科

  視網膜剝離是視網膜的神經感覺層與色素上皮層之間被積液所分開，感覺層視網膜就會失去營養供應而發生功能退化。病初時眼睛會感到閃光及漂浮物。滲出性視網膜剝離可採雷射、冷凍療法來治療；裂孔性或牽引性視網膜剝離則以鞏膜扣壓術、玻璃體切除術、氣體視網膜固定術等治療，使視網膜回復原位。

  說明
  (簡介)

  視網膜是內襯在眼球後壁的感覺組織層，感受光影與色彩，好像照相機的底片一樣 ( retina is a thin layer of light sensitive tissue on the back wall of the eye. The optical system of the eye focuses light on the retina much like light is focused on the film in a camera ) ，我們平常所稱的視網膜是指感覺層視網膜，它正常時是與視網膜色素上皮緊密黏貼，這兩層組織大部分靠脈絡膜供給其營養。 視網膜剝離 (retinal detachment) 屬眼科急症之一， 是視網膜的神經感覺層 (sensory retina) 與色素上皮層 (pigment epithelium) 之間被積液所分開 ( retina peels away from its underlying layer of support tissue ) ，感覺層視網膜就會失去營養供應而發生功能退化。其發生率約 1/20,000 ，在中老年齡 ( middle-aged or elderly population ) 發生率更高達 1/5,000 ，一般人罹患風險 ( lifetime risk ) 是 1/300 。在病初，患者眼睛會感到閃光 (flushing light) 及漂浮物 (floaters) 症狀 ，若未及時治療，視網膜完全剝離後，出現視野缺損 ( vision loss ) ，甚至失明的危險 ( Initial detachment may be localized, but without rapid treatment the entire retina may detach, leading to vision loss and blindness. It is a medical emergency) 。

  (盛行率)

  一般正常人視網膜剝離的發生率約 1/20,000 ，中老年人 ( middle-aged or elderly population ) 發生率更高達 1/5,000 。一般人罹患風險 ( lifetime risk ) 是 1/300( The risk of retinal detachment in otherwise normal eyes is around 5 in 100,000 per year. Detachment is more frequent in the middle-aged or elderly population with rates of around 20 in 100,000 per year. The lifetime risk in normal individuals is about 1 in 300) 。 裂孔性視網膜剝離之病患中有 40~60 ％是近視眼者 ，然而，高度近視 ( severe myopia ， above 5~6 diopters) 患者罹患視網膜剝離的罹患風險上升至 1/20 。白內障手術摘除水晶體患者罹患視網膜剝離的頻率也增加了，其預估風險是 5/1,000~16/1,000 ；視網膜剝離常發生在單眼，但 15% 患者累及雙眼，合併白內障者，造成雙眼視網膜剝離風險增加至 25~30%( Retinal detachment can occur more frequently after surgery for cataracts. The estimated risk of retinal detachment after cataract surgery is 5 to 16 per 1000 cataract operations . Although retinal detachment usually occurs in one eye, there is a 15% chance of developing it in the other eye, and this risk increases to 25~30% in patients who have had cataracts extracted from both eyes) 。 (危險因素)

  發生視網膜剝離的危險因素有：

  (1) 既往曾經有過視網膜剝離患者 ( have previously experienced a detachment ) ；

  (2) 高度近視 ( severe myopia ) ；

  (3) 視網膜剝離家族史者 ( a family history of retinal detachments ) ；

  (4) 曾白內障手術 ( Cataract surgery ) ：白內障手術之後，常由於玻璃體液化而發生牽引現象，睫狀肌所分泌的房水經由裂孔進入視網膜下方 (subretinal space) 而造成視網膜剝離；

  (5) 曾經眼球或頭部受過 ( injury or trauma to the eye or head ) 劇烈撞擊；

  (6) 眼內炎症者，如葡萄膜炎、 後鞏膜 炎 ；

  (7) 周邊視網膜之柵狀變性 (lattice degeneratian) ；

  (8) 瀰漫性脈絡膜視網膜萎縮 ( diffuse chorioretinal atrophy) ；

  (9) 玻璃體變性和玻璃體剝離 (PVD) 。

  (分類) 根據發生原因，視網膜剝離可分成三種，即裂孔性視網膜剝離 ( Rhegmatogenous retinal detachment ， RRD) 、滲出性視網膜剝離 ( secondary retinal detachment or exudative retial detachment ， ERD) 、牽引性視網膜剝離 (traction retinal detachment ， TRD) 。 裂孔性視網膜剝離 ( 又稱原發性 ) ： 視網膜破孔有 3 種形式 (types) ，即 孔 (holes) 、裂孔 (break or tears) and 離斷 (dialyses) ， 80% 以上裂孔發生在周邊部。萎縮性孔 (atrophic hole) 由內層視網膜發生病態的格子狀變性 (lattic degeneration) ，使其萎縮形成的小圓孔 ( Holes form due to retinal atrophy especially within an area of lattice degeneration ) ；牽拉性裂孔是玻璃體對視網膜的牽拉所造成的 ( Tears are due to vitreoretinal traction ) ，可形成馬蹄形孔 (horse-shoe break) 或巨大裂孔 (giant tear) ；發生在周邊鋸齒緣的裂孔稱作鋸齒緣離斷 (dialyses) 。偶而， 少數後玻璃體分離 (PVD) 患者也會出現 hole 、 break 情況 ( Occasionally, posterior vitreous detachment, injury or trauma to the eye or head may cause a small tear in the retina. The tear allows vitreous fluid to seep through it under the retina, and peel it away like a bubble in wallpaper) 。 若破孔 不加以治療，玻璃體液化後，液體進入裂孔 → 視網膜下腔，使 視網膜的感覺層與色素上皮分離， 演變成視網膜剝離 ( A rhegmatogenous retinal detachment occurs due to a break in the retina that allows fluid to pass from the vitreous space into the subretinal space between the sensory retina and the retinal pigment epithelium ) 。 患者中有 40 ％是近視眼者，尤其是 500~900 度之間的近視患者最容易發生 ( 因為 1000 度以上之近視比較容易出現黃斑部附近的脈絡膜及色素層的萎縮，但黃斑部萎縮到一個程度也可能出現裂孔 (macalan hole)) 。 滲出性視網膜剝離 ( 又稱繼發性 ) ：多見於葡萄膜炎、後鞏膜炎、受傷、血管異常如視網膜血管瘤、脈絡膜黑色素瘤 ( choroidal melanoma ) ，導致 血液中液體所形成的漿液滲漏到視網膜下所致 ( An exudative retinal detachment occurs due to inflammation, injury or vascular abnormalities that results in fluid accumulating underneath the retina without the presence of a hole, tear, or break) 。 牽引性視網膜剝離： 因視網膜缺血引起新生血管膜的牽拉、眼球穿通傷引起纖維組織增生的牽拉等原因引起視網膜剝離 ( A tractional retinal detachment occurs when fibrous or fibrovascular tissue, caused by an injury, inflammation or neovascularization, pulls the sensory retina from the retinal pigment epithelium) 。另外在糖尿病視網膜病變或鐮刀型貧血所致的增殖性視網膜病變也可發生 視網膜剝離 ( Tractional retinal detachments can also occur in patients with proliferative diabetic retinopathy [ or those with proliferative retinopathy of sickle cell disease) 。 (註)良性周邊視網膜退變 (degeneration) 不會出現視網膜破孔，包括微細囊狀變性 (microcystoid) 、雪花狀變性 (snowflakes) 、網狀變性 (honeycomb) 、大理石狀變性 (pavingstone) 、膠狀體變性 (drusen) 、齒狀變性 (oral) ； 病態周邊視網膜退變，如格子狀變性(lattic)、蝸牛痕變性(snailtrait)，有 18% 患者可以合併視網膜萎縮性孔 (atrophic hole) ，容易造成視網膜剝離。

  (症狀)

  視網膜剝離範圍可以緩慢擴大，也可在短時間內迅速進展，緩慢 發生時不痛不癢，但可以出現 3 個主要的前驅症狀： 突然視力模糊 ( Sudden blurry vision) 。 閃光 ( flashes of light ， photopsia ) ：患者在視網膜無光線的刺激時仍在 周邊視野 見到閃光現象。這是因為玻璃體牽引視網膜所引起。 飛蚊 ( housefly ) ：有些人周邊視野 ( peripheral vision ) 突然出現黑點 、黑影、蜘蛛絲 ( black dots, specks or streaks ) 在眼前飄動 ( a kind of cobweb effect of lots of little floaters ) ，這是因為視網膜破孔時產生微小玻璃體出血所引起，慢慢向中心擴散 ( slowly progresses towards the central vision ) ，可伴有 輕微 feeling of heaviness 。 因此，有上述各種症狀的人最好趕快找眼科醫師 ( Contact your GP immediately if you get any of these warning signs ) ，散瞳後徹底檢查眼底。 一旦視網膜剝離超過一定程度，會出現視野缺損、眼前有黑幕 (black curtain) 等 症狀。所幸， 80% 以上裂孔發生在周邊部，但 有時視網膜裂孔會發生於黃斑部位置，往往會有大範圍視網膜剝離而 產生色調或形體改變 ( suddenly appear curved ， positive Amsler grid test ) 及 嚴重影響視力 ( central visual loss) ，且多半發生在老年人或有高度近視者。

  (檢查)

  視網膜剝離檢查包括：直接眼底鏡檢查(Direct Ophthalmoscopy，3-mirror scopy)、間接眼底鏡檢查(Indirect Ophthalmoscopy，90-diopter lens examination)。

  (治療)

  滲出性視網膜剝離可採雷射光凝固、透鞏膜光凝、電燒、冷凍凝固 (cryopexy) 療法來治療 ，可促使視網膜裂孔周圍形成瘢痕組織以閉合裂孔 ( Laser or freezing treatment is used to scar the tissue around the retina, which creates a seal between the retina and the wall of the eye and closes up the tear or hole) 。

  裂孔性或牽引性視網膜剝離 治療都是相當精密而複雜的手術，所以一定要找受過視網膜專科訓練的眼科醫師治療。早期發現而手術成功率在 75% 以上， 其處理方法有鞏膜扣壓術 (scleral buckling) 、玻璃體切除術 (vitrectomy) 、 氣體網膜固定術 (pneumatic retinopexy) ， 使視網膜回復原位。

  1 、 鞏膜扣帶術： 在眼後部的外部附著一條細小的扣帶，在眼壁上施加很小的力，使眼壁緊貼脫離的視網膜。 目的是減輕玻璃體對視網膜的牽引 。

  (1) 鞏膜外加壓術： 扣帶 ( Bands) 多選擇 silicone rubber or sponge ， 適用在較大的馬蹄形裂孔 (horseshoe tear) 、數目多的小圓形裂孔 (round holes) 和鋸齒緣離斷 (retinal dialysis)(S cleral buckling is the preferred way of re-attaching the retina if it has a tear or hole in it) 。

  (2) 鞏膜環扣術：多用在 多發性視網膜裂孔超過兩個象限、視網膜脫離合并嚴重的增殖性玻璃體視網膜病變、巨大裂孔性視網膜脫離、視網膜脫離尚未發現裂孔。

  2 、 玻璃體切除 術： 在玻璃體平坦部(pars plana)上切一個細小切口， 移除玻璃體以及結痂組織，隨後置換 gas bubble (SF 6 or C 3 F 8 gas) or Silicon oil (PDMS) 進 入 ，使視網膜緊貼眼壁 ( Vitrectomy works by removing the fluid from the inside of the eye and replacing it with either a gas or silicone bubble. This holds the retina in position from the inside ) 。 Silicon oil 常用在合併增殖性玻璃體視網膜病變者 ( Silicon oil is more commonly used in cases associated with proliferative vitreo-retinopathy (PVR)) 。

  3 、 氣體網膜固定術 ( Pneumatic retinopexy ) ： 將 可膨脹 氣體或矽油充填到玻璃體腔 ，幾天內氣泡慢慢膨脹，使視網膜重新附著在眼壁 ( A bubble of expandable gas is injected.Over several days, the gas bubble expands, eventually causing the retina to reattach itself to the wall of the eye) ，此法 適用糖尿病玻璃體視網膜病變及黃斑部裂 孔。 手術後有 15% 有時需要 2 次以上手術 ( 85 percent of cases will be successfully treated with one operation with the remaining 15 percent requiring 2 or more operations ) 。手術後 2~4 週內要避免劇烈運動，如 Bungee jumping 、 Skydiving 、 Defecation 、 Space travel 、 Weightlifting 、 Roller coasters ，也 避免過度疲勞及 不要提重物。一般周邊部視網膜剝離者，有 50% 以上可以回復原先視力。

  2021/08/20
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  2021/08/19
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  2021/08/18
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  2021/08/18
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  2021/08/18